Influenciadores: contagiadores de tendencias

Cómo identificar un influenciador? Qué hace con que una persona sea un influenciador?
Este documental filmado en New York y "hecho para el iPad" nos cuenta cómo las tendencias y la creatividad se transforman en epidemias, contagiando a sociedades enteras al rededor del mundo.

INFLUENCERS TRAILER from R+I creative on Vimeo.

Vídeos interactivos invaden la web

Google sorpreendió nuevamente con la creación de un juego interactivo en Youtube, el Google Chrome FastBall.

Más allá de las tecnicidades (anunciar que el nuevo Google Chrome ahora trae Flash Player integrado y que funciona muy bien!), este tipo de innovaciones permiten utilizar el formato más exitoso en internet (el video)  para generar experiencias sorpreendentes e interactivas con el usuário, transformando a Youtube en una herramienta muy interesante para el mercado publicitario.

Hace un par de meses, la marca de corrector líquido Tipp-Ex, despertó la imaginación de miles de usuários en todo el mundo con el vídeo tippexperience, dónde los usuários elegian el desenlace de la história simplemente cambiando el título del vídeo y escribiendo cualquier palabra que le vienera en mente. Más de 26 millones personas interactuaron con el vídeo que está momentaneamente indisponible hasta que salga la nueva versión.

Sylvester Stalone literalmente hizo estallar la pantalla de la computadora con la publicidad de su última pelicula "The expendables", con una llamada final que invita a la viralidad: "don't forget to share!"



La única limitación del vídeo + flash es que, al no tener un código html, no permite que los usuários incluyan el video en otros sitios. Pero estoy segura que es solamente una cuestión de tiempo...

La evolución de la comunicación

Para los que vivimos, respiramos y trabajamos en la web 2.0, nos resulta bastante obvio que las marcas deben adoptar un modelo de comunicación basado en la relevancia y la personalización del mensaje.

Más que un mensaje, las marcas deberian generar oportunidades de entablar una conversación con sus consumidores e insertarse, através de la producción de contenidos en distintos formatos, en su contexto social.

Roland Smart publicó en su blog este gráfico muy simple pero que nos ayuda a visualizar de manera clara las etapas evolutivas de la comunicación através del tiempo:

Para mí esa es una evolución relacionada al medio, más que al tiempo. No importa si es hoy o mañana, las marcas que sepan aprovechar la condición única que se da en web 2.0, donde los receptores de información tabién son emisores (de opinión y contenido), lograrán un mejor posicionamiento y relevancia en los medios sociales.

Es tiempo de sonreír :)

La era digital ha sido sin duda una etapa de grandes desafíos para Kodak.

Sin embargo, esta empresa ha logrado adaptar su modelo de negocios para aprovechar las oportunidades que surgieron por otro lado, de la mano de la web 2.0.

Kodak Gallery fue uno de los primeros sitios para crear albumes y compartir fotos online, antes mismo de flickr y picasa. Ahora, Kodak sigue apostando en la red y acaba de lanzar una nueva página de facebook que ya tiene más de 47 mil fans y propuestas muy originales pensadas para este medio como aplicaciones para iPhone y videos.

Y para lograr una buena campaña 2.0, nada mejor que un video viral, como que el que produjo Ogilvy & Mather al mejor estilo commoncraft:




Más Kodak en la web
Blog - A Thousand words
Youtube - it's time to smile!
Twitter - kodakcb
Facebook - It's time to smile!
Livestream - FollowUs

Sí, se puede?

"Si el canal para comunicar el cambio elegido por Franklin D. Roosevelt fue la radio y para John F. Kennedy fue la televisión, para Barack Obama fue, sin duda, la Web 2.0", lo escribi hace unos meses en un post para El Viaje de Odiseo.

Hoy, ya podemos ver algunos resultados de la exitosa campaña de Obama y cuáles son las nuevas reglas para generar participación en la web.

The Obama Campaign: 7 New Rules of Participation

Através de etc... también me enteré de que, irónicamente, está prohibido el uso de Twitter en la Casa Blanca. Entonces, quien escribe los twitts de Obama?

Bebés Evian: el nuevo éxito viral de la web

El agua es el principal componente químico de nuestro cuerpo y representa el 60% de nuestro peso corporal. El agua limpia las toxinas de los órganos vitales, trasporta nutrientes a las células y según la ultima campaña de Evian, es capaz de hacer con que bebés de 1 año bailen hip-hop sobre patines y realicen acrobacias al ritmo del break dance.

Los videos virales que integran la campaña Live Young son todo un éxito en Youtube con más de 1 millón y medio de visualizaciones cada uno, miles de comentários y votos. Y como no podría dejar de ser, los bebés evian cuentan con su propia página en Facebook donde ya suman casi 9 mil fans.



Si bien es cierto que el água nos mantiene jovenes, también es cierto que la falta de ésta mata 3600 niños por día en el mundo, según el Word Water Counsil. Y también es cierto que 1.1 billones de personas en la tierra no tienen acceso a água potable.

Evian, una marca que pertenece al Grupo Danone, cuenta con varias iniciativas para preservar y educar acerca de la sostenibilidad de este recurso natural. De hecho, uno de sus proyectos está orientado a preservar el rio de la plata, en Argentina.

Menos mal que las buenas idéas también contaminan :)

Yo, Robot!

En enero de 2009, Mini Cooper revolucionó la industria publicitária en Alemania cuando lanzó una publicidad que ponía al emblemático autito al alcance de las manos.

Utilizando una tecnología conocida como realidad aumentada, se podía ver como un Mini Cooper descapotable amarillo se materializaba en 3D adentro de la pantalla de la computadora, al ubicar el aviso frente a la camarita.

De la misma forma, General Electric nos permitió ver como fuentes de energía limpias cobraban vida adelante de nuestros ojos y El Viaje de Odiseo puso el planeta en nuestras manos durante el último día de la Tierra, en abril del 2009.

Pero We Are Autobots, el sitio creado para promocionar la última pelicula de Transformers, fue sin duda el que mejor supo aprovechar esta tecnología hasta el momento. Aplicando un software de reconocimiento facial, los usuários que se atreven a mirar a la camarita se transforman automaticamente en robots, generando una experiencia realmente increíble!

Es una pena que todavía no funciona con perros :(

via ETC...

Pipi en la ducha

La verdad es que ser sostenible da mucho trabajo: andar en bicicleta en lugar de usar el auto, separar la basura y lavar los envases reciclables antes de tirarlos, compartir los viajes en auto con otras personas para disminuir la emisión de CO2, tomar baños rápidos para ahorrar água, llevar tu bolsa reutilizable al supermercado, aplicar el proceso de compost a los desechos orgânicos humanos en lugar de tirar la cadena, etc.

Y cuando se da la combinación entre dos o más opciones, la cosa se pone fea:

1) Andar en bicicleta y cargar tus compras en bolsas reutilizables
2) Tomar baños rápidos y compartir el auto con otras personas
3) Hacer compost y... bueno, esa opción ya es suficientemente desagradable por sí sola.

Y la lista sigue... La Fundação SOS Mata Atlântica de Brasil, lanzó una campaña de preservación llamada Xixi no Banho. Este simpático website, promueve una manera más de ahorrar agua y salvar el planeta: "hacer pis en la ducha".

Y según ellos, el 75% de la gente lo hace! Mirá el videíto y después contame: qué conductas que te hacen sentir un poco más ecoilógico?

Vía El viaje de Odiseo

Meee o Beee?

Yahoo Answers es una comunidad online de preguntas y respuestas donde los propios usuarios responden a las dudas planteadas por los demás miembros.

Un usuario gana puntos cada vez que colabora con la comunidad y recibe votos de sus pares cada vez que brindan una respuesta satisfactoria, lo que le permite construir una reputación y llegar a ser un experto dentro de una categoría dada. Muchas veces no se destacan por inteligentes, sino por creativos!

De todas formas, a mí me resultó extremadamente útil porque no sabia como introducir este vídeo viral de Samsung, que está por segunda semana consecutiva en el primer lugar del ranking de AdAge:

Wiiiiiiiiii!

Parece una famosa escena sacada de la película When Harry Met Sally, pero se trata de 50 chicos que reaccionan en éxtasis al abrir su regalo de navidad y encontrarse con el videojuego del momento: el Wii de Nintendo.

Nada de perfumes, vestidos o muñecas: para la próxima navidad "I'm having what she's having"...

50 kids happy to get a Nintendo Wii for Christmas - watch more gamer videos

Yo Boluda

La nueva campaña de la Cruz Roja Argentina está barbara boló!

Bajo el concepto “Ayudar es una boludez”, la campaña tiene como finalidad difundir las acciones de la organización, abrir un canal de comunicación con un público joven y captar donantes mediante la tecnología de SMS - todo de una manera muy sencilla.

La campaña cuenta con avisos graficos, comerciales de radio y una serie de vídeos donde podemos ver a algunas personalidades sacando el boludo que llevan adentro: Facundo Arana, Mario Pergolini, Nelson Castro, Fernando Peña, China Zorrilla, Eugenia de Chicoff y Gonzalo Bonadeo. Todo con mucho respeto y por una buena causa!

Y si hubieran agregado un widget, en ese momento haberian miles de chicos donando plata via internet y viralizando el mensaje en sus blogs y redes sociales. Eso si haría con que ayudar sea una boludez todavia más grande.

Leo Burnett, para la próxima mandame un mail que yo de boluda no tengo nada ;)

Gracias por el dato Maxi ;D

Soy una PC

Steve Balmer, el CEO de Microsoft tiene algo que decir acerca de su compañía... Me parece a mí o le acaban de dar un aumento?



No, es señor Balmer ya gana lo suficientemente bien, gracias.

En realidad, esa enfática declaración de amor hacia la compañía es parte de la nueva publicidad desarrollada por Microsoft - I'm a PC.

Si yo ganara lo mismo que Steve, también andaría gritando por los pasillos. Pero por ahora, solo que alcanza para el pasacalles...

vía etc...

Quedate en el molde

El equipo por detrás de la campaña de No uso bolsas plásticas sigue inventando nuevas y originales maneras de invitar a que la gente participe cada vez mas en esta causa.

La última fue un vídeo muy pegadizo y ahora son estas simpáticas bolsitas de papel reciclable, al mejor estilo hagalo usted mismo. Hay 5 modelos disponibles y podes elegir tu molde, haciendo click aquí!

Bailando por un sueño

El tipo tenia un sueño: quería conocer el mundo y unir a la gente a través de su baile. Pero tenia un solo problema: bailaba muy mal...



Eso no impidió que el creador de Where the hell is Matt reuniera "2387 personas en todo el planeta para bailar mal junto a mi". Queres saber como diablos Matt logró hacer de su sueño una realidad? Mira este vídeo:



Gracias etc...

Viernes Viral

Es viernes por la noche, empieza el fin de semana y el post de hoy propone: Que cosas te hacen querer BOM CHICKA WAH WAH?

Ojo con la Bolsa!

Hoy se estrenó el primer "Webisodio" de No Uso Bolsas Plásticas: El almuerzo, protagonizado por el señor Rossetti. Además de pagina de Internet y Fotolog, la causa creada para reducir el uso de bolsas plásticas en Buenos Aires ya cuenta con más de 800 fans en Facebook. Para cuando la versión Karaoke?

Se dice de mi

Su creador Noah Brier la define como un experimento de percepción de marca, pero Brand Tag es más que eso: es una excelente herramienta para que las empresas sepan realmente lo que piensan sus clientes acerca de su marca.

Como funciona? Muy simple: la pequeña aplicación muestra el logotipo de una marca determinada para que el usuario ingrese la palabra que mejora la defina o que él asocie con esta marca . Luego, el sistema genera una nube de tags con todos estos atributos adjudicados por los participantes, cuya honestidad bruta no siempre resulta agradable.

Basado en estos resultados, empresas como BlueCross por ejemplo deberían pensar seriamente en lanzar una campaña para cambiar su imagen y la NBA debería descubrir una nueva estrella urgente ya que una de las palabras más usadas para definirla es Michael Jordan, quien está retirado hace más de 10 años. Qué se dice de mi?

I'm making a difference!

Si vos también te andas preguntado qué significa este loguito que aparece cada vez más en tu msn, ahora tenes la respuesta.

"I’m making a difference", es una iniciativa de Microsoft que destina una porción de sus ganancias en publicidad a una causa determinada, para cada persona que agregue este icono a su MSN o a su servicio de Live Mail. Una vez que te sumes a la causa, cada mensaje enviado utilizando estos servicios está haciendo una diferencia.

Si queres saber un poco más, el post completo está en El viaje de Odiseo

Lo viral puede hacer mal

El video Evolution de Dove ya fue tema de conversación muchas veces en este blog. Primero por su genialidad, luego porque generó más viralidad y ahora por que sufre criticas bajo el formato de una nueva versión actvista. Parece que de tan viral, el éxito le hizo mal...

McAttack

El día jueves hice un post en El viaje de Odiseo hablando sobre la campaña de McDonald’s para cambiar su imagen a través de una verdadera cruzada por la transparencia en la web 2.0.
Hoy, mientras leía el blog de Pablo, me entere que en Alemania ya le declararon guerra a la comida chatarra. Me encanta! ;P