La economía de la experiencia está dando lugar a una economía social.
En este contexto, las nuevas generaciones cuentan con distintas motivaciones que los lleva a interactuar con las marcas en la web, entre ellas:

- La necesidad de generar comunidad (conectarse con otros y desarrollar relaciones)
- La necesidad de justicia (de alcanzar justicia personal o social y hacer lo correcto atraves del activismo)
- La necesidad de autenticidad (ver las cosas como son)

¿Pero qué tiene que hacer una marca para ser considerada socialmente útil  para los jóvenes? Las marcas que entienden este concepto ayudan a los jóvenes a:

- Emitir contenidos en distintos formatos (Broadcast)
- Compartir
- Entretener
- Hacer nuevas conexiones
- Administrar sus conexiones actuales
- Ganarle a sus amigos
- Ser camaleones

Para saber más, lean el post completo que publiqué en El viaje de Odiseo
Y no se pierdan el estudio completo de McCann Worldgroup "The Truth About Youth"

McCann Worldgroup - Truth About Youth