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28/10/08

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Me siento a escribir este post con el amargo sabor de haber perdido la batalla (pero no la guerra!) contra la tecnología.

Como una especie de “Rambo Multimediático”, me desperté a las 7 de la mañana durante los dos últimos días para ir a la ExpoManagement armada hasta los dientes de todos los artefactos digitales que pude encontrar en mi casa: grabadora de voz digital, cámara de fotos digital, videograbadora digital y celular recontra digital con todas las funciones arribas mencionadas + WiFi, Bluetooth y GPS.

Tenía por delante una misión muy clara: compartir con ustedes, de una manera original, dinámica y divertida, todas las cosas interesantes que se dijeron ahí adentro.

Teóricamente, yo podría haber lanzado un misil teledirigido, una bomba atómica y haber comandado toda una frente de batalla desde el predio de La Rural, pero en la práctica semejante parafernalia no me alcanzo ni siquiera para hacer un maldito podcast!

Siendo así, decidí compartir todo lo extra-oficial que se me cruzo por la cabeza mientras mi aparataje tecnológica fallaba miserablemente en documentar lo realmente importante:

1) Hasta tu, Yunus?
Porque todos los artistas y personalidades que vienen a Sudamérica insisten en hacer chistes o comentarios sobre el fútbol para generar empatía con el público? Será lo único que nos define como cultura? Ya sabemos que Madonna viste la camisa del equipo local de turno durante sus conciertos y que Viggo Mortensen se hace el cuervo con la camiseta de San Lorenzo y el mate bajo el brazo. También no me sorprende que Mr. Travelocity compare: “La innovación es como el fútbol” porque “hay muchas oportunidades de marcar un gol” (???). Pero, Hasta tu Yunus?

2) MichaelNotesoPORTER”!

Si a vos también te costaba quedarte despierto en la facultad cuando tu profesor trataba de explicarte en vivo las “5 fuerzas de Porter” y la “Cadena de Valor”, imaginate lo que fueron las dos horas con Michael Porter en Videoconferencia! Y leyendo un PowerPoint! Menos mal que después vino Kevin Roberts, que empezó su presentación bromeando acerca del tema. (“Como hago para levantar eso después de 2 horas de videoconferencia con Porter?” o algo así…)


3) Aguante el Outsourcing!

Al Gore gano un Premio Nobel (y un Oscar) gracias a una presentación de PowerPoint (que en realidad era de Keynote!). Stiglitz: ya que ganaste un premio Nobel de economía hablando de la globalización, porque no te contratas una empresa en India que por lo menos te haga el diseño de las presentaciones?

Pero aguárdenme que ya estoy preparando la estrategia para el año que viene. Al fin y al cabo, hasta Rambo tuvo 5 oportunidades ;D

27/10/08

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Hoy salí temprano de mi casa y, como de costumbre, camine esta cuadra para llegar al garaje en piloto automático, un poco dormida. Mientras repetía el ritual que realizo ya inconscientemente para poner el auto en marcha, (acomodar la bolsa, poner el cinturón, prender la radio, acomodar el pelo, prender la luz, "Uy me olvide el freno de mano" etc...) me di cuenta que había (otra vez!) un corazón dibujado en el capot del coche.
Sigo sin saber quien los dibuja. Será una manera amable de decir que tengo que lavar el auto?

23/10/08

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El lunes a las 17h tenemos un encuentro marcado con Kevin Roberts para hablar de amor.

Puede sonar un poco extraño que el CEO de Saatchi & Saatchi tenga algo que decir sobre eso, pero cuando se trata del amor por una marca, nadie mejor que él para elaborar sobre el poder de la emoción detrás de la “economía de la atracción” y como lograr la lealtad hacia una marca más allá de la razón.

Lovemarks surgió como una respuesta a la pregunta: Qué hace con que algunas marcas sean tan inspiradoras, mientras otras no encuentran forma de lograrlo?

Simple: “Las Lovemarks trascienden las marcas. Las Lovemarks se basan en una relación, y no simplemente una transacción. Las Lovemarks llegan a tu corazón así como a tu mente, creando una conexión íntima, emocional sin la cual no podes vivir. Jamás.”

Pero también hay otras cosas que deberías saber sobre este capo del mundo publicitário que afirma que el “branding is very yesterday” - A Roberts le encanta los desafíos, vive actualmente en Nueva Zelanda y así es como se enfrentan a ellos en su país:

Si queres saber más, entra al blog de ExpoManagement y nos vemos el Lunes, en La Rural.

21/10/08

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En estos días le dediqué mucho tiempo a leer algunos de los informes publicados por consultoras de renombre mundial con datos actualizados sobre Internet, los medios sociales y el impacto que han tenido en el mundo durante estos últimos años.
De este análisis surgieron 2 posts muy interesantes que publique en el blog El Viaje de Odiseo y que los invito a compartir:

En septiembre de 2008, UniversalMcCann publicó un estudio titulado “When did we start trusting strangers” que analiza el poder del boca a boca en la web y cómo las personas confían cada vez más en extraños. La investigación contó con una base de 17.000 usuarios activos de Internet en 29 países.

En la era MTV, los jóvenes miraban a la televisión como principal fuente de información y entretenimiento, y se nutrían de su contenido para construir su identidad y relacionarse con sus pares. Hoy, 20 años después, un estudio del EIAA muestra una Europa totalmente distinta, donde por primera vez en la historia los jóvenes entre 16 y 24 años acceden a Internet con mucha mayor frecuencia de la que miran televisión.

20/10/08

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Como gran admiradora del trabajo realizado por el Dr. Masaru Emoto, siempre quise participar de una de sus charlas. Me acabo de enterar que el científico japones no solamente va a estar en Buenos Aires el 3 y 4 de noviembre, sino que presentará su trabajo sobre "los mensajes ocultos en el agua" en un auditorio que queda en la esquina de mi casa!
Parece ser que eso del pensamiento positivo funciona ;)

16/10/08

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Esta semana estuvimos acompañando el ciclo internacional de conferencias We Media que se realizó por primera vez en Buenos Aires.

Ernesto van Peborgh, de El Viaje de Odiseo, compartió su exposición con Leo Piccioli, el CEO / blogger de Officenet y Juan Carlos Lucas, de Innova Consulting. Habló del irreversible cambio cultural que enfrentamos, tiró las impactantes cifras de Facebook, Orkut y My Space, demostró la existencia de un capital social mediante los ejemplos de Linux y Wikipedia y dijo: "La web 2.0 es un cambio filosófico, no tecnológico". Esta fue su presentación:

14/10/08

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En el marco del Blog Action Day, que este año propone atraer la atención de una audiencia de más de 10 millones de internautas para debatir sobre la pobreza en el mundo, me gustaria compartir con ustedes la história de un hombre que a través de su visión e iniciativas concretas logró cambiar la vida de millones de familias en todo el mundo.

El post completo sobre Muhammad Yunus, "el banquero de los pobres" está disponible aquí.

13/10/08

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En 1999 los autores del Cluetrain Manifesto ya decían: Los mercados son conversaciones.
Pero antes de salir a conversar, debemos primero aprender a escuchar y asegurarnos de que estemos todos hablando en el mismo idioma. Caso contrario, mirá lo que te puede pasar:


11/10/08

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Esta semana recibí una invitación por parte de HSM para cubrir el mega evento que está organizando en Buenos Aires durante los días 27 y 28 de octubre.

De esta forma, ExpoManagement extiende su invitación a todos nosotros que desde la web podemos compartir y debatir las ideas e iniciativas generadas por algunas de las mentes más brillantes de la comunidad ejecutiva global, entre ellos Jimmy Wales (el Creador de Wikipedia ) y el "banquero de los pobres" Muhammad Yunus, Premio Nobel de la Paz y creador de iniciativas como el Grameen Bank y el Village Phone.


Otra iniciativa que me pareció muy copada es el Área de Negocios, un espacio totalmente gratuito para conocer las últimas tendencias de las empresas más importantes de la Argentina y la región e interactuar con la mayor comunidad de ejecutivos, generar nuevos contactos y la posibilidad de crear nuevos negocios. Para participar, solo tenes que anotarte aquí.

Sí queres seguir este evento desde otras perspectivas, podes visitar también los blogs de: Alec Oxenford, Mariano Amartino, Julian Gallo, Pablo Tossi (LatamTech) y Lalo Zanoni (eBlog), todos referentes de nuestra blogosfera argentina que estarán posteando desde sus blogs personales.

8/10/08

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La mayoría de las mujeres, en algún momento de nuestras carreras, nos enfrentamos con el Glass Ceiling. Y esta semana me tocó a mi.
Pero por suerte, no se trataba de una barrera corporativa sino más bien de una ventana de inspiración, que permaneció con todo el equipo durante nuestras presentaciones en Brasil.
Mañana volvemos a Buenos Aires, cansados pero satisfechos, porque pudimos lograr que mismo con semejante paisaje, nadie mirara por la ventana.

1/10/08

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Cuando se complica hacerlo todos los días, es mejor la calidad que la cantidad. Es muy probable que en los próximos días tengamos que bajar la frecuencia... de posts! Sean pacientes ;) Y si te dio curiosidad: fcuk it!