Cê de "Conciencia"

Caetano Veloso está en Buenos Aires con la presentación de su último álbum, Cê.

Ayer tuve el privilegio de escucharlo cantar en el Gran Rex y considero que el artista brasileño no hubiera podido elegir un nombre más acertado para este trabajo que contiene las primeras canciones nuevas hechas en estudio después de un período de 6 años.

Cê es una abreviación de “Você”, que en portugués significa “Vos” y al mismo tiempo es la primera letra del nombre de Caetano, que en la opinión unánime de los amigos que estuvimos ahí, dejó un toque muy personal y rock'n'roll a este trabajo, sorprendiendo a los que esperábamos ver otro Caetano: un Caetano más bossa nova, más MPB.

Si bien la voz suave de Caetano nos distrae de todo el significado que puedan inferir sus palabras, una canción me llamó la atención justamente por lo que representa:

“Yo sé lo que es bueno,
Yo no espero el día en que todos los hombres estén de acuerdo,
Solamente sé que existen diversas armonías posibles sin un juicio final,
Alguna cosa está fuera del orden, Fuera del nuevo orden mundial…”

Liderazgo 2.0

La primera protesta política open-source en la historia de EE.UU tuvo lugar el 14 de Abril de este año, cuando personas provenientes de 1,450 ciudades de las 50 provincias norteamericanas se reunieron durante el evento conocido como Step It Up 1 para demandar acciones concretas del gobierno en relación al cambio climático.

En el próximo 3 de noviembre, se realizara la segunda edición del evento, “Step It Up2: Who's A Leader?”, donde se propone analizar a los futuros líderes de Estados Unidos y discutir quien es el más apto para enfrentar la crisis climática por la que atraviesa el mundo.

En la primera edición de Step it Up, la temática del evento se desarrollo alrededor de la geografía: las personas eligieron lugares que enfrentaban riesgos debido al calentamiento global, como las colonias de corales de Key West y los glaciares ubicados en el Oeste de aquél país y generaban propuestas para solucionar el problema en cuestión.

En esta oportunidad, la consigna de desarrollara alrededor de temas y personajes de la historia norteamericana. Las manifestaciones tendrán lugar en sitios relacionados con grandes líderes del pasado y la invitación se extiende a todos los candidatos para las próximas elecciones presidenciales del 2008 así como a aquellos senadores, congresistas y legisladores que demuestren interés en participar en el diálogo.

Un grupo de personas ya está organizando eventos en la localidad de Navajo, en honor a Roberta Blackgoat, líder tribal y defensora de los derechos de la población nativa americana y también frente a la catedral donde se casó John F. Kennedy.

The Cluetrain Manifesto

Mientras trabajamos incansablemente en la elaboración de un libro, los integrantes del equipo Odiseo nos encontramos con conceptos muy valiosos que venimos compartiendo a lo largo de este proceso en nuestro espacio de investigación abierto, Book Odiseo .

The Cluetrain Manifesto, se encuentra entre estos conceptos que valen la pena compartir. Presentado en el año 1999, se trata un conjunto de 95 tesis acerca del relacionamiento entre las empresas y sus stakeholders, donde pone en evidencia la necesidad de un nuevo vínculo entre las partes.

Sigue una lista de 15 enunciados por el simple hecho de que la lista es muy extensa, pero recomiendo la lectura integral del manifiesto, que está disponible en varios idiomas.

1. Los mercados son conversaciones.
2. Internet permite tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.
3. Los hiper-enlaces terminan con las jerarquías.
4. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.Como resultado, los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados.
5. La participación en un mercado interconectado genera cambios muy importantes en los seres humanos.
6. No hay secretos. El mercado conectado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y no importa si las noticias son buenas o malas: se las comunican a todo el mundo.
7. Dentro unos pocos años, la actual "voz" homogenizada del mundo de los negocios –las misiones corporativas y los folletos oficiales– parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18.
8. Las empresas necesitan "alivianarse" y tomarse menos en serio. Tienen que tener sentido del humor.
9. Tener sentido de humor no significa poner chistes en el sitio web corporativo.Requiere tener valores, un poco de humildad, honestidad y un punto de vista sincero.
10. Para hablar con una voz humana, las empresas deben compartir las preocupaciones de sus comunidades.
11. La paranoia mata la conversación. Esa es su meta. Pero la falta de una conversación abierta mata a las empresas.
12. Existen dos conversaciones sucediendo. Una dentro de la empresa. Otra con el mercado.
13. Queremos tener acceso a tu información corporativa, a tus planes y estrategias, a tus mejores ideas y a tu conocimiento. No nos vamos a conformar con tus folletos a cuatro colores, o con tu web sobrecargada de efectos visuales pero con muy poca sustancia.
14. Somos inmunes a la publicidad. Ni lo intentes.
15. Si querés que te dirijamos la palabra, decinos algo. Y que sea algo interesante.

Claro como el agua

Mahatma Gandhi dijo una vez que “A man is but the product of his thoughts. What he thinks, he becomes”.

El otro día, mientras miraba el documental “What the Bleep!?” por enésima vez, me volví a sorprender con el trabajo del Dr. Masaru Emoto.

Nascido en Japón, este doctor en medicina alternativa, se dedica a estudiar las propiedades del agua, por lo que desarrollo una técnica para fotografiar sus partículas con la finalidad de demostrar que los pensamientos y sentimientos pueden alterar la realidad física de la misma.

A través de sus experimentos, el Dr. Emoto descubrió que los cristales de agua congelados cambian su composición cuando reciben pensamientos específicos enviados a través de mensajes hablados, escritos o simplemente si se le aplica una “intención”, que puede ser positiva o negativa.

Como consecuencia, los cristales formados a partir de partículas de agua expuestas a buenas intenciones, pensamientos positivos y palabras de amor son mucho más claros, brillosos y armónicos en su composición que aquellos expuestos a pensamientos negativos, que resultaron asimétricos y con un padrón de color oscuro y opaco.

Las implicancias de este estudio generan una nueva conciencia acerca del impacto que nuestros pensamientos, actitudes y emociones tienen el medio ambiente y nuestra propia salud. Su último libro “The Miracle of Water” ha sido un éxito en Japón y actualmente el Dr. Emoto se dedica a viajar por el mundo difundiendo el mensaje positivo por detrás de sus hallazgos.

El cuerpo humano es compuesto en un 78% de agua, aproximadamente. Si es verdad que los pensamientos pueden afectar su propiedad física, imagina lo que una actitud positiva puede lograr en tu vida!

La cultura del ejemplo

Los carabineros de Chile parecen haber encontrado un tono de comunicación muy exitoso para su campaña que promueve el uso del cinturón de seguridad.



Algo parecido sucedió a fines de los 90 en campañas antitabaco: siguiendo el ejemplo de Canadá, pionero en el uso de imágenes de advertencia en los paquetes de cigarrillos, Brasil también hizo obligatorio la presencia de las mismas desde 2002.

En el primer caso, cerca de 30% de los fumadores intentaron dejar de fumar mientras que en Brasil este número subió a 67% según un estudio realizado por el Instituto Data Folha.

Muchas veces el ejemplo es el mejor consejero.

Evolución Viral

Cuando el video Evolution realizado por Dove Canada empezó a circular por Internet en 0ctubre de 2006, muchos no hubieron podido imaginar que, menos de un año más tarde, se llevarían el gran premio como la mejor publicidad en el prestigioso Festival de Cannes.

El éxito de Evolution fue tal, que ya cuenta con su propio video viral! Se trata de una parodia sobre la belleza real solo que esta vez tiene como foco el mundo masculino.



Pero lo viral no es solamente un artilugio utilizado por personajes anónimos. La cantante Alanis Morisset grabo una versión del éxito pop My Humps, donde más que una parodia, hace una burla del video de los Black Eyed Peas y ya cuenta con 8,661,739 vistas.

Off-line

Qué hacemos los bloggers cuando no estamos on-line? Ayer fui a ver La Bomba de Tiempo en el Konex con amigos, entre ellos un verdadero personaje de la blogosfera argentina – Pablo Benavides de suelto.net.

La Bomba es un grupo de percusionistas que toca todos los lunes y cuentan con un invitado distinto todas las semanas. La entrada sale $7 pesos y reúne más de 1.000 personas por noche.

Muy recomendable!

Get Real!

Luego de que Leo Burnett abriera sus puertas en Second Life, ahora llegó el turno de DraftFCB París, que en lugar de montar una isla en SL, decidió abrir una oficina. Muy original ( ;-o )

Si bien la noticia de que existe otra empresa más en Second Life no es para nada genial, el video que promociona esta iniciativa de la agencia DraftFCB sí lo es.

Bloggers en acción

En la primera página de la versión digital del Clarín de hoy, me encontré con la siguiente noticia: "Un grupo de internautas propuso que cada 15 de octubre todas las bitácoras publiquen artículos sobre un mismo tema. El tópico para la primera edición es el cuidado del medio ambiente. La iniciativa ya cuenta con la adhesión de casi 600 bloggers".

Aunque no puedo afirmar si los objetivos por detrás del “Blog Action Day” son genuinos, los números demuestran que la iniciativa ya está generando un enorme buzz en la blogosfera.

En Technorati existen actualmente 100,634 entradas relacionadas con este tema y la última vez que visité la página oficial del proyecto, el número de participantes alcanzaba 1020 blogs.

Sin embargo, el video promocional de la campaña publicado en YouTube el día 14 de Agosto cuenta solamente con 3,132 visitas. Si bien este número no impresiona, hay que ver qué pasa en los próximos días ya que la noticia está trascendiendo los medios virtuales y llegando a los medios tradicionales.

Shift Happens!

Me enseñó un amigo el otro día que Shift Happens! Gracias, Alejandro Piscitelli.

RSS liso y llano

Como de costumbre, la gente de commoncraft encontró una manera simple e ingeniosa de explicar cómo funcionan las cosas en la web 2.0, en este caso, la sindicación de contenidos o RSS feeds.

Pero lo mejor fue la descubierta de dotSub, donde podes encontrar un montón de videos subtitulados en vários idiomas.

E-Ciudadanos

No hay que subestimar el poder de las redes sociales que se forman en la web 2.0.

Muchos banalizan la participación en comunidades online por considerarlas hedonistas, un espacio dominado por el ego. Para aquellos que comparten esa forma de pensar, les tiro algunos datos para que podamos dejar de lado algunos prejuicios y ver más claramente “the big picture.”

En el caso de Orkut, una plataforma de redes sociales conformada en un 58% por brasileños, cuenta actualmente con más de1000 comunidades relacionadas con el Desarrollo Sostenible, siendo que la más grande tiene 33.268 miembros. También suman más de mil las comunidades de reciclaje, en este caso la mejor posicionada tiene 35.717 miembros. La comunidad “Fora Lula”, cuyo objetivo es denunciar los casos de corrupción en el gobierno del actual presidente de Brasil, cuenta con aproximadamente 200.000 miembros.

De la misma forma, MySpace y YouTube fueron noticia en todo el mundo por su papel de destaque en las elecciones presidenciales de Estados Unidos y Francia, donde la mayoría de los candidatos generan debates y conversación a través de sus perfiles públicos. Acá en Argentina, Cristina Fernández de Kirchner ya cuenta con un perfil en MySpace y no me sorprende que tenga solamente 1 amigo hasta el momento!

El ciberactivismo, ocupa un espacio importante en la Web y genera comunidades alrededor de temas como la sustentabilidad, la responsabilidad social y empresaria, para nombrar solamente algunas causas.

Mis preferidas son Do The Right Thing, Co-op America y Care 2. Ésta última cuenta con más de 7 millones de miembros en todo el mundo y traspasa la frontera virtual para incursionar en acciones reales contra el maltrato de los animales, cuestiones medioambientales, políticas, etc.

“Descubra. Comparta. Toma acción. Juntos, podemos marcar la diferencia!”

De donde vengo y hacia donde voy

Me pasa siempre que, cuando me preguntan de dónde soy, me veo obligada a pensar por unos segundos antes de poder brindar una respuesta.

Soy brasileña, nascida en el Mato Grosso, pero también soy de muchos otros lados. Soy un poquito de todas las ciudades y países en que he vivido. Soy Feijoada y Pequí pero también soy Mate y Empanadas. Soy Gumbo y Jambalaya pero además soy Lasagna y Ratatuille.

Para mí el concepto de “casa” es uno difícil de definir, es el lugar de dónde vengo cuando empieza el año y hacia dónde voy cuando éste termina, independiente de dónde estuve en el medio. Y es tan difícil de llegar como lo es definirlo. O sino mirá:

Sobrevolando el Mato Grosso


Aterrizando en Suelo Nativo

Con el pie derecho

A dos dias de haber sido lanzado, 2.oh! ya figura en el ránking de ar. Keegy, un mash up que entre otras cosas, se encarga de rankear la blogosfera de Argentina y demás paises.

Según ar.Keegy, el post Brazilicious figura como "Top de anteayer".

Gracias a todos por las visitas y en especial a mi amigo Twitteriano conejillo quien me comentó sobre esta nueva herramienta!

Contagiante

El marketing viral está de moda, pero no siempre es posible contagiar a la gente de una manera positiva.

Wikipedia define a esta modalidad del marketing como un “conjunto de técnicas que utilizan redes sociales pre existentes para generar un aumento de la conciencia de marca a través de procesos virales autoduplicados.”

Se estima que cuando una persona tiene una experiencia satisfactoria con un producto o servicio, se lo comenta a 3 amigos. Y cuando esa experiencia es negativa, se lo cuenta a 11 amigos.

Esa afirmación también es correcta cuando hablamos de una experiencia online: según la revista Entrepreneur, 41% de los consumidores dicen que una experiencia online frustrada haría con que dejen de consumir productos o servicios en el local físico de la empresa.

Casos de éxito

El grupo de rock norteamericano Ok Go, se hizo mundialmente famosos gracias al video Here It Goes Again, que la banda subió a YouTube. Burger King invirtió 15.000 dólares en el sitio Subservient Chicken que generó 396 millones visitas y BMW obtuvo 67 millones descargas con su serie de películas BMW Films.

Caso de estudio

En el caso de la empresa de candados para bicicletas Kryptonite, lo viral trajo consigo un gran dolor de cabeza. En el 2004, la empresa debió enfrentarse a un verdadero desastre de RR.PP. luego de que empezaran a circular videos que comprobaba aquello que la empresa negaba rotundamente: sus candados podían ser abiertos usando tan solo una birome. El incidente costó a la empresa 10 millones de dólares y la transformo en un caso de estudio del poder del marketing viral y lo que NO se debe hacer frente a él.

Entonces, qué hace finalmente, que una idea sea viral? Mejor, dejemos la respuesta para los que entienden realmente del tema: el gurú del marketing Seth Godin.

Brazilicious!

Hace ya algún tiempo que vengo utilizando distintos espacios para, crear, dialogar, colaborar, expresarme y compartir experiencias en la red.

Mi romance con la Web 2.0 empezó hace dos años y me tiene totalmente enganchada, fascinada, hipnotizada, intrigada, motivada. El flechazo me llegó vía email, una invitación inesperada para participar de una comunidad virtual.

Al principio le temía a la falta de privacidad pero cuando finalmente logre entender el espíritu que mueve la nueva Web, fue amor al primer comentario! Uno nunca olvida su primer perfil público (PPP).

Luego vinieron los Blogs y me hice adicta a sus RSS feeds. Me encontré sumergida en un mar de links, aplicaciones y widgets. Me impactó la dinámica de Feevy, la practicidad de Snapshots y la originalidad de YouTube. Facebook, Flickr, Ning, del.icio.us: cada día una nueva descubierta.

Hasta me animé a participar en un Wiki y muchas veces me encuentro pensando si me sigue alguien nuevo en Twitter.

Mi nombre es Andresa y esta es mi vida después de la Web.